それってマーケティング?

“ 「ガッチャンCR-Z」「しのっちCR-Zのんのん」――。2010年2月から3月にかけて、こんなニックネームを使うmixiユーザーが一気に増えた。ホンダが2月11日からハイブリッドカー「CR-Z」の認知向上を狙って展開した「mixiアプリ」の「Ole!Ole!CR-Z」による“成果”だ。”

ホンダが驚いたSNSのマーケティング力 :日本経済新聞
mixi アプリは否定も肯定もしないけど、これってマーケティングじゃないよね、って言いたい。
マーケティングってなんぞや。

“マーケティング(marketing)とは、企業や非営利組織が行うあらゆる活動のうち、「顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその商品を効果的に得られるようにする活動」の全てを表す概念である。”

マーケティング – Wikipedia
ドラッカーのマネージメントにも同じようなことを書いてあったと思う。マーケティングは買い手視点の活動で、営業は売り手視点の活動と読み取った記憶がある。記憶は定かではないけど。
買い手が気付いていない欲しいものに気付かせて、新しい市場を切り開くことこそマーケティングだ。と言いたいのです。水道水しか知らない人にペットボトル入りの水を教えてあげるような活動だと思う。
まー、本当はもっと長い記事っぽいから、その先にいいこと書いてあるのかもしれないけど。